Zodyak Işareti Için Tazminat
İbladlık C Ünlüleri

Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun

Makale

The Big Squeeze: Bay Whipple Reklamcılık Tarihini Nasıl Yazdı?

üst-lider tahtası-limit'>

1970'lerde popüler kültüre bir avuç ünlü yüz hakim oldu. Skandal haline gelen eski başkan Richard Nixon vardı; Muhterem Billy Graham; gözüpek Evel Knievel; ve boksör Muhammed Ali, diğerleri arasında.

Dick Wilson'ın eşit derecede tanınmaya yakın olabilecek bir ismi değil, bir yüzü vardı. İngiliz aktör, milyonlarca Amerikalı tarafından 21 yılını ve 500'den fazla reklam filmini hayali müşterilere 'Charmin'i sıkmayın' diye yalvararak geçiren gergin bakkal Bay Whipple olarak biliniyordu.

30 Temmuz 1916'da İngiltere, Preston'da doğan Wilson, Ontario'da büyüdü, burada gençken radyo spikeri olarak çalıştı ve Ontario Sanat ve Tasarım Koleji'nde heykel bölümünde okudu. (Daha sonra İkinci Dünya Savaşı sırasında Kanada Hava Kuvvetleri'nde görev yapacaktı.) İki sanatçının oğlu olan Wilson - babası bir vodvil çekicisi ve annesi bir şarkıcıydı - mezun olduktan sonra bir dans okulu için sahne tasarladı ve tazminat aldı. dans dersleri şeklinde. Bu beceriler, Wilson'ın vodvil pistinde komedi akrobatik bir oyuncu olmasına yol açtı ve bu da oyunculuğa yol açtı.

TP'nin MVP'si

Wilson, 1964'te bir tuvalet kağıdı reklamı için seçmelere çağrıldığında, sahne, film ve televizyonda uzun bir kariyer inşa etmişti;BüyülenmişiçinMcHale'in Donanması. Reklam filmi için çağrı, oyuncunun iletişim eksikliği nedeniyle kayıp kişiler listesine koyduğu hakkında şaka yaptığı Wilson'ın menajerinden geldi.

eşitlik ve eşitlik arasındaki fark nedir

Tuvalet kağıdı maskotları elbette yeni bir şey değildi. 1920'lere kadar Scott ve Charmin gibi markalar, ambalajlarda bebekler, melekler ve köpek yavruları gibi olumlu çağrışımları olan çeşitli figürler kullanmıştı. Scott'ın Bay Susamış Elyafı, silindir şapkalı bir beyefendiydi ve düpedüz sıradan görünüyordu. 1928'de Hoberg Paper Company tarafından tanıtılan Charmin, popo mendillerini desteklemek için bir kadın silueti ve daha sonra bir bebek kullandı. (Bir çalışan, rulodaki kalıbı 'büyüleyici' olarak tanımladı ve adının önüne geçti.)

Bu maskotlar, tuvalet kağıdının kalitesi konusunda açık sözlü olmanın neredeyse yasak olduğu bir zamanda gerekliydi. 1890'a kadar dergiler tuvalet kağıdı reklamlarını bile kabul etmezdi. O yıl,Atlantik Okyanusubir paketin fotoğrafını basmayı kabul etti, ancak herhangi bir reklam kopyasının pakete eşlik etmesine izin vermedi. Ve 1975'ten önce, televizyon reklamlarında bu ifadenin kullanılmasına izin verilmiyordu.tuvalet kağıdı. 'Banyo mendili' idi.

Wilson, reklam kampanyasının yüzü olmak için 33 olası Whipples'ı yendiğinde kendini içinde bulduğu dünya buydu. Karakterin adı, 1957'de Charmin'i satın alan Charmin'in ana şirketi Procter & Gamble'ı kendi adlarını kullanmaktan başka kimsenin dava edemeyeceği öncülüyle, reklam ajansı Benton & Bowles'ın halkla ilişkiler direktörü George Whipple'dan almıştır.

Büyük Sıkma

Reklamlarda gösterilen dünyada, Bay Whipple, Charmin ürünlerini sıkmaya karşı koyamayan müşteriler (genellikle sersem ev kadınları) konusunda büyük endişeleri olan bir bakkaldı.

Önerme, satın almadan önce meyvenin sıkılığını değerlendirmek için meyve sıkan alışverişçilerden ilham aldığını söyleyen Benton & Bowles metin yazarı John Chervokas tarafından tasarlandı. Chervokas ayrıca Bay Whipple'ın imza savunmasını da yazdı: 'Lütfen Charmin'i sıkmayın.'

2016 yılında kaç kitap basıldı?

Ama sıkıştırdılar, 1964'ten 1985'e kadar toplam 504 reklamda. İşin can alıcı noktası, Bay Whipple'ın kendisinin bile Charmin'in yumuşaklığına karşı koyamadığı ve çoğu zaman kimse bakmıyorken sıkıştırmanın cazibesine kapıldığıydı.

Noktalar zorunluluktan formüle edildi. 'Tuvalet kağıdı hakkında ne söyleyeceksin?' Wilson bir keresinde sordu. 'Bence elimizden gelen en iyi şekilde hallederiz.'

Bir efsane doğuyor

İnsan maskotların yüksek bir devir hızına sahip olabileceği bir sektörde - size bakıyoruz Dell Dude - yirmi yıl dikkate değer bir başarıdır. Wilson, bir keresinde yılda sadece 16 gün sürdüğünü belirterek, bunu rahat bir iş olarak gördü. Charmin ayrıca ona aylık bir tuvalet kağıdı sevkiyatı sağladı.

Karşılığında Wilson, Procter & Gamble'a bağlılık yemini etti, başka herhangi bir reklamda görünmeyi veya başka herhangi bir ürünü desteklemeyi reddetti. Ayrıca karakteri korumak için bir ahlak maddesini sadakatle takip etti; Wilson, 'Porno salonundan çıkarken görülemem' dedi.Chicago Tribünü1985 yılında.

Bu şirket figürlerinden hangisi gerçek bir insandı?

Wilson 1985'te emekli olduktan sonra ara sıra ortaya çıktı ve 1999'da Charmin'in yeni, daha emici bir versiyonunu kutlamak için bir dizi reklam spotu için geri döndü. Bu, 2000 yılında şirket tarafından kendisine verilen Yaşam Boyu Başarı Ödülü'ne yol açtı, ancak tören, Screen Actors Guild'in karmaşık şeyleri vurmasından sonra ertelendi. (Wilson bir mitingde 'Lütfen oyuncuları sıkmayın' repliğiyle geldi.)

Aynı yıl, Charmin ayısı tanıtıldı. Wilson, 2007'de 91 yaşında öldü. Muhtemelen ulusal olarak tuvalet kağıdını desteklediği için tanınacağını asla hayal etmese de, bu konuda bir mizah anlayışı sürdürdü. Rulo sıkma kariyeri hakkında soru sorulduğunda, ilk reklamını nerede çektiğini belirtmekten keyif aldı: Flushing, New York'ta.