Zodyak Işareti Için Tazminat
İbladlık C Ünlüleri

Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun

Makale

Arch Rivals: McDonald's Happy Meal'in Tarihçesini Açmak

üst-lider tahtası-limit'>

Bob Bernstein, oğluna kızıyordu. 1970'lerin ortalarıydı ve Kansas City merkezli bir reklam yöneticisi olan Bernstein, 10 yaşındaki Steve'in kahvaltısına aynı ritüel yaklaşımı uyguladığını izledi. Steve her sabah kendine bir kase mısır gevreği koyar ve sonra masaya oturup mısır gevreği kutusuna bakardı. Önünü, arkasını ve yanlarını defalarca okudu.

Babası ona bu tuhaf görünen rutini sorduğunda Steve, 'Bu sadece yapılacak bir şey' dedi.

Bernstein, Steve'in aykırı olmadığını fark etti. Sosyalleşmeyi ve sohbet etmeyi tercih eden yetişkinlerin aksine, çocuklar yemek yerken bir şeye bakmayı severdi. McDonald's, genç tüketicileri restoranda daha sık yemeye ikna edecek çocuk dostu bir yemek paketi geliştirmekle görevlendirdiğinde bu dersi aklında tuttu.

1979'a gelindiğinde, Bernstein's Happy Meal ulusal çapta yayılmaya başlamıştı ve fast food serisinin iş modelinin silinmez bir parçası olacaktı. Resimler, oyunlar ve bulmacalarla dolu bir karton kutunun içine tıkıştırılmış tam bir yemek artı bir oyuncaktı.

Ancak Bernstein'ın tek Happy Meal yazarlığı iddiası, onlarca yıldır hararetli bir şekilde tartışılıyor. Aslında, bir Guatemala franchise sahibi ve bir öncü burger lokantası dahil olmak üzere en az dört kuruluş, popüler ve gastronomik kültüre bu katkıdan Bernstein'ın değil kendilerinin sorumlu olduğuna dair ikna edici bir argüman ortaya koydu.

1970'lerin başında, McDonald's çocuklara pazarlama yapmak için organize bir sosyal yardım programına sahip değildi. Kurgusal McDonaldland ve Belediye Başkanı McCheese ve Grimace gibi karakterler reklamlarda yer alırken, asıl menü özellikle çocuklara uygun değildi. Ebeveynler ve çalışanlar, genç müşteriler hızlı siparişler vererek menüden bir yemek hazırlarken çaresizce izlemek zorunda kaldılar. Daha hızlı girip çıkmak isteyen yetişkinleri ve şirketin çocukları çekmek için daha fazlasını yapabileceğini düşünen restoran franchise'larını çileden çıkardı.

McDonald's her zaman doğrudan çocuklara pazarlama yapmıyordu. Bu 1970'lerde değişti. McDonald's

Şirket, Cleveland, Ohio'dan reklam uzmanı Joe Johnston'dan sorunu araştırmasını istedi; ambalaj üzerinde faaliyetleri olan bir çuval fikrini ortaya attı. Ancak McDonald's için daha büyük bir etki, en büyük fast-food rakiplerinden biri olan Burger Chef'di. 1973'te burger zinciri, içinde hamburger, patates kızartması, şekerli bir ikram ve bir soda bulunan oyunlar, bilmeceler ve çizgi romanlar içeren bir karton kutu olan Fun Meal'i tanıttı. Ayrıca sık sık içinde bir oyuncak ya da küçük bir plak vardı. 1978'de Burger Chef, bir lisansla büyük puanlar bile almıştı.Yıldız SavaşlarıEğlenceli Yemek, muhtemelen bir fast food çocuk öğesiyle büyük bir film bağlantısının ilk örneği.

gizli bahçe ne zaman yayınlandı

Eğlenceli Yemek, Bernstein'ın, McDonald's St. Louis bölgesel reklam müdürü Dick Brams tarafından görevlendirildiği 1975 veya 1976'da Happy Meal'i bulduğuna dair iddiasının kesinlikle öncesine dayanıyor. Aslında, McDonald's'ın kıdemli başkan yardımcısı Paul Schrage, Eğlenceli Yemekten haberdardı ve Brams da öyleydi. Bernstein'ı McDonald's'ın sadece çocuklar için bir menü seçeneği sunmasının bir yolunu bulması için yönlendiren Brams'dı.

Bernstein'ın Eğlenceli Yemek'i bilip bilmediği ya da sadece oğlunun tahıl kutusu alışkanlıklarını tercihlerini bildirmek için kullanıp kullanmadığı belirsiz: 2019'da Bernstein,Chicago TribünüBrams onunla iletişime geçtiğinde, çocuk dostu bir menü öğesi için bir tasarım üzerinde çalışmakta olduğunu söyledi. Bildiğimiz şey, Bernstein'ın önceden sınıflandırılmış bir çocuk yemeği geliştirdiği ve içinde bulmacalar, şakalar ve oyunlar bulunan karton bir kutuda servis edildiği. (Bernstein, Happy Meal adını markalaştırdı, ancak daha sonra 1 dolara McDonald's'a devretti.)

1977 ve 1978'de Kansas City, Phoenix ve Denver gibi şehirlerde iki yıllık pazar testlerinden sonra, McDonald's 1979'da Amerika'nın geri kalanına Happy Meal'i tanıttı. Sirk vagonu temasına sahip her kutu bir hamburger veya çizburger ile geldi. , patates kızartması, kurabiye ve meşrubat. 1,15 dolarlık kutunun içinde birkaç yenilik öğesinden biri olan 'özel bir ödül' vardı. Çocuklar bir McDoodler kalıbı, bir McWrist cüzdanı, bir kimlik bileziği, bir bulmaca kilidi, bir topaç veya bir McDonaldland karakter silgisi bulabilirler. O yılın ilerleyen saatlerinde şirket, ilk Happy Meal lisans sözleşmesini imzalayarak, Happy Meal'in piyasaya sürülmesi için bir Happy Meal bağlantısı yayınladı.Uzay Yolu: Sinema Filmi. Happy Meals, o zamandan beri McDonald's'ta sürekli bir varlık olmuştur.

Brams'ın 1988'deki ölümü, Brams'ın Happy Meal'in “babası” olduğu haberlerini de beraberinde getirdi. Aslında, Bernstein'a geçen yılki çabalarının karşılığında bronz bir Happy Meal verilmişti. Brams'in Happy Meal'e ancak kavramsallaştırıldıktan sonra dahil olduğunu söyleyerek iddiaya nazikçe itiraz etti. Elbette, ikisinin de çocuklar için bir pazarlama stratejisi oluşturma görevine ne kadar katkı sağladığı konusunda farklı bakış açıları olabilir.

Ancak Brams ve Bernstein'ın herhangi bir kombinasyonu, Happy Meal zaman çizelgesinde önemli bir katkıyı dışarıda bırakır: Bir zamanlar Guatemalalı McDonald's operatörü ve şimdi McDonald's Guatemala'nın başkanı olan Yolanda Fernandez de Cofiño'nun çalışması ve bireysel McDonald's'ın Happy Meal'in yaratıcısı olduğu için kredileri. Yemek.

Yolanda'nın kocası José María Cofiño, 1974'te Guatemala'da ilk McDonald's'ı kurdu. Yolanda, müşterilerin, özellikle de gençlerin, McDonald's'ın yiyeceklerini nasıl etiketlediğini tam olarak anlamadıklarını fark etti. Bir çocuk, büyük bir burger olduğunu bilmeden bir Big Mac sipariş edebilir.

Yolanda, sorunu çözmek için 1977'de Ronald's Menu'yü yarattı. Çocuklar için eğlenceli bir yemek siparişi belirlemenin bir yoluydu ve hamburger, patates kızartması, soda ve dondurmadan oluşuyordu. Yolanda, yerel bir pazardan satın aldığı bir oyuncak veya yenilik öğesini ekledi. Ancak Yolanda'nın fikri resimli bir kutu içermiyordu; Ronald'ın Menüsü bir tepside servis edildi.

Yolanda, 1977'de Chicago'daki bir McDonald's pazarlama konferansında çocuk menüsü fikrini sunduğunu iddia etti, aynı yıl şirket, belirli şehirlerde Bernstein'ın Mutlu Yemeğini pazar testine başladı. 1982'de şirket, Happy Meal'i geliştirmesinin yanı sıra markanın çocuklar arasındaki profilini yükseltmesi için ona gümüş bir Ronald McDonald heykeli verdi.

Görünüşe göre McDonald's, çocuklara pazarlama yapmak gibi önemli bir sorunla karşı karşıyaydı ve birkaç kişinin bu sorunu en iyi nasıl çözeceği konusunda benzer bir yaklaşımı vardı. Yolanda yemekli bir oyuncak sunmayı tasarlarken, McDonald's Happy Meal ambalajını kavramsallaştıran Bernstein'dı ve önümüzdeki yıllarda Happy Meal için oyuncak anlaşmalarını güvence altına almakla meşgul olan Brams'dı.

Happy Meals popüler kültürün bir parçası haline geldi. Erik Voake, McDonald's için Getty Images

Doğal olarak Burger Chef'in farklı bir yorumu vardı. 1979'da Happy Meal'in ulusal çapta piyasaya sürülmesi planlanmadan kısa bir süre önce şirket, McDonald's'a Fun Meal fikrini ihlal ettiği için 5.5 milyon dolarlık dava açtı. Ancak dava başarısız oldu ve hasta Burger Chef franchise'ı sonunda 1982'de Hardee's tarafından emildi.

2017 yılına gelindiğinde, McDonald's günde ortalama 3,2 milyon Happy Meals satıyordu ve bunlar yıllar içinde Transformers'dan 1996'da yüksek tüketici talebiyle karşılanan Teenie Beanie Babies'e kadar her şeyle doldu. sık sık atılan ve sonuç olarak bozulmamış bulunduğunda değerli hale gelen kutular.

helyum neden sesini değiştirir

O kutulardan kim sorumluydu? Tarihin birkaç cevabı var. Büyük olasılıkla, McDonald's Burger Chef'in Eğlenceli Yemeğini not aldı ve benzer bir şey yaratmak istedi. Bernstein, Yolanda'nın çocuklara değerli bir menü seçeneği sunduğu sıralarda, bu kavramı Happy Meal'e dönüştürdü. Richard ve Maurice McDonald tarafından açılan ancak Ray Kroc tarafından yeni zirvelere çıkarılan McDonald's'ın kendisi gibi, herkesin katkıda bulunacak bir şeyleri vardı.