Makale

Gerçek J. Peterman ve Mail Order Giyim Kataloğu Hakkında 7 Gerçek

üst-lider tahtası-limit'>

18 Mayıs 1995'te,Seinfeldpop kültürü bilincine yaşamdan daha büyük bir karakter kazandırdı. “The Understudy”de, Elaine (Julia Louis-Dreyfus), süslü, abartılı diyaloglara olan tutkusu Elaine'i terk eden, postayla sipariş giyim kataloğu patronu J. (Jacopo) Peterman (John O'Hurley) ile bir şans eseri karşılaşır. ve izleyiciler hem tembel hem de memnun. Ne çokSeinfeldhayranlar, dizideki Peterman'ın J. (John) Peterman adındaki gerçek hayattaki bir posta siparişi kataloğu patronuna dayandığının hala farkında olmayabilirler.

J. Peterman Company'nin 90'ların zirvesi sırasında, katalogdaki kıyafetlerin Clint Eastwood, Paul Newman, Oprah Winfrey, O'Hurley (elbette) ve okuduğu bilinen Tom Hanks gibi A-listers tarafından giyildiğini görürsünüz. eşine yüksek sesle kataloğun pitoresk ürün açıklamalarından seçmeler. O zamandan beri iniş ve çıkışlarla dolu olmasına rağmen, J. Peterman Şirketi bugün hala faaliyet gösteriyor.

İşte bu adam ve onun adını taşıyan katalog (üzgünüm, Kullanım Kılavuzu) hakkında en etkileyici yedi gerçek.

1. J. Peterman'ın beyzbol oyuncusu olma hayalleri vardı.

Peterman, iş dünyasına girmeden önce küçük liglerde ikinci ve üçüncü bazda oynadı. 1963'te 22 yaşındaki çaylak Kingsport Pirates için oynadı ve 1965'te Batavia Pirates ile birlikteydi. Bacak yaralanması onu eldivenini takmaya zorladı, ancak spora olan tutkusu devam etti: 2018'de Nokona Infielder's Glove katalogda yer aldı. 289 $ 'da biraz pahalı görünebilir, ancak aslında el yapımı bir Nokona eldiveni için düşük uçta.

2. Günlük bir tozluk, J. Peterman'ın hayal gücünü ateşledi.

Peterman ve merhum iş ortağı Don Staley, çoğu son derece sıra dışı ve niş olan birden fazla ticari girişimde şansını denediler - örneğin bira peyniri üretimi ve hastalıklı ev bitkilerini iyileştirme - tıklayanı bulmadan önce. İlham, görünüşte gündelik bir üründü: Peterman'ın Jackson Hole, Wyoming'e yaptığı bir gezi sırasında satın aldığı bir tozluk. Peterman onu ilk kez gördüğünde Staley'nin ona baktığını ve 'Biliyorsun Peterman, senden daha çok hoşlanıyorum çünkü o paltoyu giyiyorsun' dediğini hatırladı. Gerçek bir girişimci olan Peterman, olağanın içinde sıra dışı olanı gördü.

Ceketin 'romantik, farklı' olduğunu yazdı.Harvard İşletme İncelemesi1999'da. Yabancılardan o kadar çok hayran bakışı çekti ki Peterman çekiciliğinin insanların kendileri için bir tane isteyecek kadar güçlü olabileceğini düşündü. Yakında, Peterman ve Staley toz bezi alıp Kentucky'deki yerel gazetelerdeki reklamlarla satıyorlardı. Bir reklam girdiğinde gerçekten kırdılarNew Yorklu70'e yakın satış gerçekleştirdi. Horseman's Duster bugüne kadar J. Peterman Company'nin vazgeçilmezi olmaya devam ediyor.

neden seni korusun dememelisin

3. J. Peterman, kataloğunu aptal yerine koyma tavsiyesini görmezden geldi.

1987 yılına gelindiğinde, Peterman ve Staley'in postayla sipariş işi başlamaya başlamıştı. Ancak ikili o sırada kendilerine verilen tavsiyeye uysaydı, katalogda onun pazarda öne çıkmasına yardımcı olan çiçekli ürün kopyası asla yer almayacaktı.



Racked ile 2018'de yapılan bir röportajda Peterman, katalog işindeki profesyonellerin kendisine ve Staley'e kopyalarını kısa ve basit tutmalarını söylediklerini, çünkü okuyucuların 'ürünün özellikleri, kumaşın ne olduğu' dışında hiçbir şeye sabrının olmayacağını söyledi. , hangi boyutlarda.” İkili, Hindistan'da yapılan 229 dolarlık bir elbise ya da ABD'de yapılan ve şirketin kafanızı uçurmayacağını söylediği 18 dolarlık bir şapka hakkında okuyor olsanız da, her giysiye bir arka plan hikayesi veren romantik anlatıları seçerek ters yöne gitti. “Kendinizi Tierra del Fuego'yu yuvarlarken bulsanız bile.”

kokuşmuş bir böceği öldürdüğünde ne olur

4. J. Peterman kataloğu bir sebepten dolayı kıyafetlerinin resimlerini kullanır.

Çoğu posta siparişi kataloğunun aksine, J. Peterman Company kıyafetlerini fotoğraflarla değil, yalnızca illüstrasyonlarla gösterir. Ve çizimler, eşyayı giyen bir kişiyi bile tasvir etmiyor. Ancak giyim illüstratörleri Valerio Anibaldi ve Carolyn Fanelli, bir ürün üzerinde çalışmaya başladıklarında modelleri kullanırlar, giysiye bürünmüş figürler çizerler ve onu guajla işlemeden önce fotoğraf çekerler.

Anibaldi, Trini Radio'ya kendi sürecini anlatıyor: 'Her zaman bir kişinin benim karakterize ettiğim parçayı kimin, nasıl, nerede ve neden giydiğini hayal etmeye çalışırım.' 'Yalnızca bir unsur var - giysi - ama birçok olasılık. Genellikle farklı 'görsel hikayeler' gönderirim. Örneğin, tavırla yürüyen ya da gelişigüzel yere atılan bir trençkot.”

30 yılı aşkın bir süredir kataloğa illüstrasyonlar katan Fanelli, daha çok günlük kıyafetleri tasvir etmeyi özellikle zor buluyor. “Her öğe için doğru olan bir poz ve tavrı yakalamak için bir karakalem taslağıyla başlıyorum. Öğenin modellenmesi en iyisidir,' diyor Trini Radio'ya, 'Bu özellikle çok sade ve görünüşte sıkıcı öğeler için önemlidir. Bunları çekici ve çekici hale getirmek zor olabilir ve birçok denemeyi gerektirir.”

Fotoğraflar üzerinden kıyafetlerinin illüstrasyonlarına bağlı kalma kararına gelince, Peterman bunun her şeyden çok zorunluluktan olduğunu açıkladı. Peterman, “Fotoğrafçılığından duyguyu çıkarabilen tek kişi Ralph Lauren ve bu fotoğrafı çekmek için günde 150.000 dolar ödedi” dedi. 'Bunu yapamayız, bu yüzden bir sanatçımız var.'

5. J. Peterman metin yazarı, tek kelime etmeden önce her giysiyi araştırmak için saatler harcar.

2017 yılında, uzun süredir J. Peterman müşterisi ve hayranı olan Jennifer Schmitt, şirketin Facebook sayfasında bir “en kısa hikaye” yazma yarışmasına katıldı. Sadece yarışmayı kazanmakla kalmadı, aynı zamanda devam eden bir metin yazarlığı işine girdi ve bu da yaratıcı yönetmen olarak işe başladı. Schmitt, Peterman kataloğunun ayırt edici özelliği olan ayırt edici bir tarzda yazmak, “bir macera olduğu kadar bir meydan okumadır” diyor. 'Bir sürü garip tavşan deliğine iniyorum [her bir öğeyi araştırıyorum], ancak bu ayrıntılar bir hikayenin duygusunu destekliyor ve onları doğru yapmak önemlidir. John Peterman bir keresinde bana bir metin yazarının ideal olarak bir metin yazmaya başlamadan önce yarım gününü araştırma yaparak geçirmesi gerektiğini söylemişti.”

Schmitt için, kendi araştırmasını yapmak ve her parça hakkında arka plan bilgisine sahip olmak, ürün açıklamalarının ticari marka akışının anahtarıdır. Schmitt, 'Bir tüccarın orijinal ürünü Paris veya Barselona'daki bir ikinci el mağazasında mı yoksa Wyoming veya Hindistan'da bizim için 19. yüzyıldan kalma bir deri çantayı çoğaltmak için bir zanaatkar mı bulduğunu bilmek çok yardımcı oluyor' diye devam ediyor. “Belki orijinal parçayı kimin giydiğini ve nasıl bir hayat yaşadığını bir araya getirebiliriz. Lif Aran Adaları'ndan mı geldi ve ne kadar zaman önce? Bu kaynak, uygun olduğunda, giysilerimize ve kopyaya duygusal bir ağırlık ve romantizm katıyor.”

6. Gerçek J. Peterman ile arkadaş olduSeinfeldJ. Peterman'ın versiyonu.

John O'Hurley, Broadway'den kesitler içeren etkileyici bir özgeçmişe rağmen, Peterman'ı canlandırdığı filmle silinmez bir şekilde ilişkilendirildiSeinfeld. Karakter o kadar popülerdi ki, O'Hurley ilk ortaya çıkışının ardından 19 bölüm daha geri döndü. aksineSeinfeldKusursuz bakımlı yelesi beyaz saçlı ve gösterişli diyaloglara meyilli şehirli bir züppe olan Peterman, gerçek Peterman, Lexington, Kentucky'de uzun zamandır vecize ve röportajlar sırasında küfreden bir sakindir.

dene ticari seveceksin

Oyuncu sonunda gerçek J. Peterman ile tanıştı ve iki adam sadece arkadaş olmakla kalmayıp aynı zamanda iş ortağı da oldular. J. Peterman Company 1999 yılında iflasını ilan ettiğinde, varlıkları ve markası açık artırmada perakendeci Paul Harris'e satıldı. Ancak bundan bir yıldan biraz daha uzun bir süre sonra Harris iflas etti ve Peterman, markasını 1999'da elde ettiği fiyatın çok altında geri almak için oradaydı. Peterman'ın satın almak için sıraya koyduğu yatırımcılar arasında O'Hurley de vardı, fırsata basitçe “hayır diyemeyeceğini” söyledi.

7. J. Peterman gerçek bir Urban Sombrero yaratmaya çalıştı.

Gerçek bir girişimci gibi, Peterman işini ilerletmek veya yeniden canlandırmak söz konusu olduğunda tüm yolları araştırır. 2016 yılında, kataloğundan iki klasik olan Mod Flapper Dress ve Café Racer Jacket'ı geri getirmek için bir Kickstarter kampanyası başlattı. Ayrıca bir tane daha tanıttı: gülünç derecede büyük ve gülünç bir şekilde adlandırılmış Urban Sombrero. Fötr şapka hiçbir zaman gerçek bir Peterman ürünü değildi, aksineSeinfeldyazarlar Alec Berg ve Jeff Schaffer.

Urban Sombrero'nun 'The Checks' bölümündeki görmezden gelinmesi imkansız olan ilk çıkışının ardından, birçok kişi Peterman'ı şapkayı gerçeğe dönüştürmeye çağırdı. 720 kişi Kickstarter kampanyasına toplam 100.933 dolar bağışta bulunsa da kampanya 500.000 dolar hedefine ulaşamadı.