Zodyak Işareti Için Tazminat
İbladlık C Ünlüleri

Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun

Makale

Coca-Cola Hakkında 12 Canlandırıcı Gerçek

üst-lider tahtası-limit'>

Eczacıların çoğu, karıştırdıkları hemen hemen her şeyin tadı berbat olacağını kabul ediyor. En göze çarpan istisna: Atlantalı eczacı John S. Pemberton tarafından 1886'da icat edilen ve modern dünyanın en sevilen içeceklerinden biri haline gelen, karbonatlı suyla birleştirilmiş aromalı şurup olan Coca-Cola. Coke'un şanlı tarihi, Pepsi'nin bir zamanlar onlara neden yardım ettiği ve şişeleyicilerin dünyanın en kucaklanası kıvrımlarından bazılarını nasıl geliştirdiği hakkında bazı gerçeklere göz atın.

1. ESKİLERDE ÜCRETSİZ OLDU.

Pemberton'un meşrubatları eninde sonunda gazoz fıskiyelerinde bir hit olduğunu kanıtlayacak olsa da, o bir pazarlama uzmanından çok bir fikir adamıydı: Coca-Cola, 1888'de Pemberton'ın ölümünün ardından Asa Griggs Candler adlı bir işadamı işi devralana kadar yıllarca zayıf kaldı. Candler, farkındalığı artırmak için satış temsilcilerine ücretsiz servis için iyi kuponlar dağıttı. İnsanlar bir kez denedikten sonra, daha fazlası için geri gelmeye devam ettiler ve daha sonra bardak başına beş sentten fazla verdiler.

2. ÜNLÜ ŞİŞE ORJİNAL OLARAK KAKAO FİLESİ GİBİ ŞEKİLDEDİR.

iStock

Candler, Pemberton'dan inkar edilemez bir şekilde daha iyi bir iş adamıyken, önemli bir yanlış adım attı. Yüzyılın başında, Coca-Cola genellikle eczanelerde ve eczanelerde çeşme içeceği olarak satıldı. Şişeciler, şişeleri cam kaplarda dağıtmalarına izin vermek isteyip istemediğini görmek için Candler'a yaklaştıklarında, Candler bu fikri o kadar az düşündü ki, içeceği sadece bir dolarlık bir ücret karşılığında paketlemelerine izin verdi.

Onun kasıtsız cömertliği, rakip gazozlar da dahil olmak üzere, ülke genelindeki şişeleyiciler için kârlı olduğunu kanıtladı: O kadar çok nakavt marka ortaya çıktı ki, tüketiciler bunları gerçeğinden ayırt etmekte zorlandılar. Coke, sorunu hafifletmek için şişeleme ortaklarına, birinin ellerini bir buz kutusuna daldırdığı andan itibaren hissedilebilecek bir tasarım bulmaya çalışmasını tavsiye etti. Indiana'daki bir şişeleme tesisi, 1916'da kakao çekirdeği şeklinde tıknaz bir cam kap tasarladı. Coca-Cola'nın gerçek kakao içermediğini bilmiyorlardı. (Şirket 1900 dolaylarında onu kaldırana kadar eser miktarda kokain içeren koka kullandı.) Yine de şişe ikonik hale geldi ve Candler yüksek bir not aldı: Aynı yıl şirketten ayrıldıktan sonra Atlanta belediye başkanı oldu.

3. BEBEKLER İÇİN NOKTAYI VURDU.

Gazlı içeceklerin daha ciddi sağlık etkilerinden bazıları bugün iyi belgelenmiş olsa da, 1800'lerin sonlarında kola meraklıları şekerli suyun bebekler üzerindeki etkileriyle tam olarak ilgilenmiyorlardı. Huysuz bebeklere bazen onları sakinleştirmesi umuduyla içecek damlatılırdı.

4. YENİ KOLA GERÇEKTEN UZUN SÜRE AŞIRI ORTAYA ÇIKARILMIŞTIR.

Wright'ın Basım ve Pazarlama

New Coke'un 1985'teki ilk çıkışının trajik hikayesi iyi belgelenmiş olsa da, Coke'un çok, çok uzun bir süre boyunca alternatif bir formül fikrine sarıldığını pek kimse fark etmez. Tüketiciler, New Coke'un piyasaya sürülmesinden sadece aylar sonra orijinal lezzetlerini geri getirmeleri için şirketi azarladıktan sonra -onu onaylayan test pazarlamacılarına asla orijinalinin yerini alacağı söylenmedi - şirket onu Coke II olarak yeniden markalamaya çalıştı ve şişeleyicilere sunmaya devam etti. 2002'ye kadar. Kalıcılığın meyvesini vereceği umuduyla olabilirdi: İddiaya göre revize edilmiş formül daha az bileşen içeriyordu ve Coke Classic'ten daha ucuza üretiliyordu. Tüketiciler bir araya gelseydi, şirket yılda 50 milyon dolardan fazla tasarruf edebilirdi.

sonu stan ile biten bir ülke söyle

5. KUTULAR ASKERLER İÇİN BULUNDU.

Coke'un kendine özgü şişelerinden daha yaygın olan tek şey, zorunluluktan doğan alüminyum çekme kapaklı kutularıdır: Şirket, onları denizaşırı silahlı kuvvetlere sevk edilebilmesi için icat etti. Pratik olmakla birlikte, ihtiyaç duyulan malzemeler II. Dünya Savaşı sırasında karneyle dağıtıldı ve şirket, çatışma bitene kadar birlikler için bunları üretemedi. Kullanışlı ve kolay dağıtılan Coca-Cola, 1960 yılında bunları sivil müşterilere sunmaya başladı.

6. BİR ZAMAN RUS GENEL İÇİN ŞEFFAF KOKA YAPMIŞLARDI.

Flickr üzerinden Nick Amoscato // CC BY 2.0

Coke'un küresel genişlemesi, özellikle denizaşırı adam tedarik etme taleplerini karşılamak için şişeleme tesislerinin kurulduğu II. Dünya Savaşı sırasında hızlandı. Dağıtım yabancı tüketicilerin de dikkatini çekti: General Dwight Eisenhower, Nazi güçlerine direnmiş bir Rus generali olan Georgy Zhukov'a Kola'yı tanıttı. Zhukov onu sevdi, ancak Stalinist dönem Rusya'sının belirgin bir şekilde Amerikan ve kapitalist bir üründen zevk almasına kaşlarını çatmasından korkuyordu. Kola'dan içeceği kendisi için sade bir şişede üretmesini ve votkaya benzemesi için renksiz hale getirmesini istedi; Kola uyuldu. Ruslar 1985'e kadar Klasik versiyonu alamadılar.

7. KAHVEYİ DEĞİŞTİRMEYE ÇALIŞTILAR.

Coca-Cola, müşterilerinin önemli bir kısmının (bir tahmine göre, yüzde 12) şekerli, kafeinli içeceklerini sabahları kahve yerine tükettiğini fark ettiğinde, kendilerini sabahları bir pick-me-up olarak tanıtan agresif bir pazarlama kampanyası başlatmaya karar verdi. . 'Sabah Kola', soğuk bir kutu soda içmenin bir bardak sıcak sudan daha kolay olacağı düşüncesiyle, 1988'de birkaç test şehrinde piyasaya sürüldü. (Ancak şirket, sodanın portakal suyunun yerini alabileceğini ima etmemek konusunda dikkatliydi. Minute Maid'e sahiplerdi.)

8. BİR KEZ KUTULARI AMAÇLA İĞRENÇ SU İLE DOLDURMUŞLAR.

1990'da Coke, 'MagiCans' adlı pahalı bir promosyon kampanyası başlattı. Tüketiciler soda satın aldıklarında, rastgele dağıtılmış özel bir yaylı kutu edinme şansına sahip oldular ve bu, 1 ila 500 dolar arasında bir faturayı tükürdü. Alıcıların 'gerçek' bir Kola'nın ağırlığını bir ödül kabının ağırlığından ayırt edemeyeceklerinden emin olmak için şirket, kutuyu su, klor ve amonyum sülfattan oluşan bir solüsyonla doldurdu. İçmeyi caydırmak için tadı ve kokusu kötü olsa da, bazı tüketiciler yine de yuttu ve sonra dava açmakla tehdit etti. (Rakip Pepsi benzer bir yarışma düzenledi, ancak yanlış yönlendirmeyle uğraşmadı: Tüketicilere ödül talep etmeleri için aramaları için bir numara verdi.)

9. PEPSİ, ONLARA BÜYÜK BİR İNDİRİM YAPTI.

2006'da iki Coca-Cola çalışanı, 5000$'dan 75.000$'a yükselen bir dizi getiri karşılığında, hala geliştirilmekte olan bir içecekle ilgili bilgiler de dahil olmak üzere rakip Pepsi ticari sırlarını satmaya çalışırken yakalandı. Çalışanlar, Pepsi yöneticisi olduğunu düşündükleri birine gizli belgeleri ve hatta sıvı bir numuneyi teslim ettiler: Bir FBI ajanıydı. Pepsi, hem Coke'u hem de FBI'ı teklif konusunda uyarmıştı. Bir Pepsi sözcüsü CNN'e rekabetin 'adil ve yasal olması gerektiğini' söyledi. İki karbonatlı şirket casusu sırasıyla beş ve sekiz yıl hapis cezası aldı.

10. MAX HEADROOM'UN YILDIZ OLMASINA YARDIMCI OLDULAR.

En İyi Küçük Define Evi

Tuhaf, sözde animasyonlu Max Headroom karakteri, 1985 yılında plak şirketi Chrysalis tarafından Birleşik Krallık'ta sanal bir televizyon yıldızı olarak yaratıldı. Coca-Cola'nın genç tüketiciler için çekiciliğini sezen Coca-Cola, aynı yıl Headroom'u lisansladı ve onu reklam kampanyalarının merkezi haline getirdi. Ridley Scott'ın yönettiği bir dizi reklam filmiyle. Coke'a göre, reklamlar Headroom'un gençler arasında yüzde 76'lık bir tanınma derecesi kazanmasına yardımcı oldu.

11. GİZLİ FORMÜL GERÇEKTEN BÜYÜK BİR SIR DEĞİLDİR.

Coca-Cola'nın formülünü on yıllar boyunca ne kadar şiddetle koruduğu konusunda çok şey yapıldı. '7X' olarak adlandırılan, kurumsal bir kasada barındırıldığı ve yalnızca üst düzey yöneticiler tarafından erişilebilir olduğu söyleniyor. 2011 yılında NPR'ninBu Amerikan HayatıKola mucidi John Pemberton'a ait bir yığın belgede tarifi gören Charles Salter adlı Atlantalı bir tarihçinin kağıtları aracılığıyla tarife ulaştıklarını duyurdular. Kokanın sıvı özüne ek olarak, içeceğin limon yağı, tarçın yağı, hindistan cevizi yağı ve karamel içerdiği iddia ediliyor. Ardından gelen medya telaşına yanıt veren Coke, eğer varsa, çözümün eski bir versiyonu olduğunda ısrar etti - ancak NPR'nin içerik listesini kendi başlarına kontrol edip etmediklerini asla kabul etmediler.

12. EN İYİ KOLA İSTER MİSİNİZ? MCDONALD'S DENEYİN.

iStock

İki tüketici ürünleri devi, McDonald's'ın sahibi Ray Kroc'un, hızla büyüyen fast-food mağazaları zinciri için çeşme içecekleri sağlamak için şirketle temasa geçtiği 1955'ten beri popüler bir şekilde bir araya geldi. Coke, o zamandan beri menü geliştirme (püreler gibi) konusunda Golden Arches ile ortaklık kurdu ve hatta küresel olarak genişlerken kurumsal olanaklarını kullanmalarına izin verdi. Bununla birlikte, hepsinin en iyi yanı, içeceğin kendisinde olabilir. GöreNew York Times, Coke, şurubunu McDonald's lokasyonlarına diğer tedarikçilerin kullandığı geleneksel plastik poşetler yerine paslanmaz çelik kaplarda gönderir. Sonucun mevcut en lezzetli, en taze Kola olduğu söyleniyor.

Bu parça ilk olarak 2016'da yayınlandı.